Localizado em uma região com diversidade artística marcante, o Pura Vida Hotel se estabeleceu como um catalisador e promotor da cultura local, abrigando uma loja colaborativa em suas instalações, reunindo obras de artesãos locais e indígenas. Essa iniciativa não apenas fomenta a conscientização ambiental, mas também prioriza o uso de materiais recicláveis, inclusive nas embalagens dos produtos comercializados.
A loja colaborativa resulta de uma parceria iniciada em 2018 com o projeto ViraMar. Hoje, a loja conta com curadoria realizada por duas marcas regionais: Patú e SauSwim.
No Hotel, os parceiros têm à disposição um espaço para expor seus produtos. No que diz respeito a repasses e ganhos, a maior parte dos lucros é destinado aos empreendedores, sendo em média 20% direcionado para a manutenção da loja.
Entre as diversas opções, destacam-se os produtos de crochet, artesanato com madeira, trabalhos indígenas e roupas que celebram as raízes nordestinas, como a Loja Patú, que resgata a ancestralidade do povo sertanejo em suas peças, e a Sau Swim, ambas presentes na Nordestesse, plataforma que visa amplificar e fomentar empreendedores nordestinos através do resgate de tradições, saberes e matérias primas da região.