No Mês da Mulher, projeto passa a contar com a marca de beleza número 1 do mundo e ganha novo impulso como movimento contínuo para reduzir a desigualdade de gênero no setor
O Sua Música anuncia, para 2026, a consolidação da Potência Delas como plataforma permanente dedicada ao fortalecimento da presença feminina na indústria musical nordestina. Após a edição de sucesso realizada em 2025, o projeto amplia o escopo, integrando um movimento contínuo em prol da equidade de gênero no setor. Neste novo momento, a iniciativa ganha apoio de L’Oréal Paris, marca feminina e feminista, que adquiriu a cota exclusiva do projeto e se soma ao movimento como uma marca historicamente comprometida com o empoderamento feminino. A parceria acontece por meio da WMcCANN e integra as ações institucionais da marca para o Dia Internacional da Mulher, com o conceito “Projete seu valor”.
Com início em março, também em referência ao Dia Internacional da Mulher, o projeto conta com investimento de quase R$400 mil e estrutura suas frentes nos pilares Oportunidade, Visibilidade e Holofote. A iniciativa é chancelada pelo Selo IGUAL – WME, conquistado pelo Sua Música no último ano, e contempla um ecossistema de ações voltadas às mais de 2.500 artistas verificadas na plataforma e à busca de novas vozes. Entre as estratégias previstas para 2026 está o “Ranking feminino”, que por meio de um botão especial na plataforma fará com que os rankings Top CDs e Top Singles sejam ocupados exclusivamente por mulheres durante o período da campanha. A proposta é ampliar a exposição das artistas para a base de usuários da plataforma.
O projeto também prevê medidas de fomento, com oferta de condições exclusivas, descontos e bonificações direcionadas a lançamentos femininos. No ambiente digital, a campanha contará ainda com formatos premium inéditos, como peças flutuantes e personalizações de fundo na plataforma, ampliando a visibilidade das artistas e das ações vinculadas ao movimento.
Além das ativações online, Potência Delas terá desdobramentos em conteúdo e eventos presenciais. Entre eles, o quadro “Histórias Potentes”, nas redes sociais do Sua Música, dedicado a narrativas de mulheres que atuam no mercado musical; o especial “Forró Delas – Memórias”, reunindo intérpretes do gênero em releituras de clássicos; e a segunda edição do painel “Power Talks”, além de uma edição especial do workshop “Frequência”, programada para 18 de março, em Fortaleza, com foco nas mulheres da indústria.
A ampliação do projeto ocorre em um contexto de sub-representação feminina no mercado musical brasileiro. Atualmente, cerca de 10% do Top 50 do Spotify Brasil é composto por mulheres, enquanto a presença feminina em lineups de festivais gira em torno de 35%. No recorte de remuneração, apenas 5% dos autores com maior rendimento na indústria são mulheres, e 2% do rendimento total de artistas femininas está associado a grandes eventos sazonais, como Carnaval e São João.
Para Marcela D’Arrochella, sócia e diretora comercial do Sua Música, a desigualdade ainda é estrutural. “Eu ainda sinto que temos pouco espaço, é algo estrutural. Há várias camadas em que não existe penetração de mulheres. Em áreas como empresariamento de bandas, por exemplo, quase não há presença feminina. As mudanças estão acontecendo, mas de forma lenta”, afirma.
“Em L’Oréal Paris®, acreditamos que toda mulher merece ser vista, ouvida e reconhecida pelo seu valor. A música é um espaço potente de expressão e identidade cultural, e apoiar o Potência Delas é uma forma de contribuir para que mais artistas tenham visibilidade e oportunidades reais de protagonismo. Quando ampliamos os espaços para que mulheres contem suas próprias histórias, ajudamos a impulsionar uma indústria mais diversa, representativa e justa”, pontua Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.
Em 2026, o projeto também será aberto ao mercado por meio de uma cota exclusiva para a marca patrocinadora. A parceria prevê associação direta ao fortalecimento das mulheres na música regional, com entregas ao longo de nove meses e estimativa superior a 127 milhões de impressões no plano de mídia.
Sobre L’Oréal Paris®
L’Oréal Paris® é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris® incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças. No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris® atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris®, Maybelline®, Garnier®, Niely®, Colorama®, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.